Jakarta | klikku.net – Tren industri kecantikan yang terus berkembang, mendatangkan preferensi masyarakat yang semakin bervariasi. Banyaknya aktivitas yang dijalani, terkadang menuntut setiap orang untuk bisa tampil dengan prima dan menjadi versi terbaik dirinya.
Hal ini membuka peluang dan mendorong industri kosmetik lokal di Indonesia semakin maju, dengan berbagai inovasi dan kreasi akan produk-produk yang dihadirkan. Salah satunya adalah Rosé All Day Cosmetics, atau biasa disebut RADC, yang menghadirkan produk makeup dan perawatan kulit untuk para wanita dan pria, yang disesuaikan dengan kebutuhan target penggunanya.
Di inisiasi oleh Tiffany Danielle, Samantha Wijaya, dan Cindy Gunawan, sejak tahun 2017, brand lokal ini menghadirkan berbagai produk pilihan dengan kualitas yang sangat baik.
Tiga wanita inspiratif ini melihat peluang besar dalam perkembangan kosmetik lokal dan komunitas kecantikan di Indonesia. Dan memutuskan untuk mulai membangun brand kosmetik.
Terinspirasi dari kecantikan natural wanita Indonesia, Rosé All Day Cosmetics telah berhasil mempertahankan ciri khasnya. Namun tetap mengikuti tren kecantikan, yang membuat popularitasnya semakin meningkat.
Hal ini dapat dilihat dari peningkatan penjualan RADC hingga 6x lipat secara keseluruhan. RADC menghadirkan produk dari semua kategori eyes, face, lips, dengan bahan-bahan pilihan, untuk menjadi teman dan solusi akan kebutuhan setiap orang. Dengan konsep ‘no-makeup makeup look’.
Pengguna diajak untuk menjadi versi terbaik dari dirinya, dan nyaman akan kulit masing-masing. Sehingga lebih percaya diri untuk menampilkan wajah cantik natural tanpa perlu menutupi dengan terlalu banyak produk. Tidak hanya itu, kini bahkan tengah merambah ke lini skincare untuk perawatan kulit yang diberi nama Skin by Rosé.
Dalam Webinar Seller Story 7.7 Shopee Live Bombastis Sale: Kisah Rosé All Day Cosmetics, Cindy Nyoto Gunawan, selaku Director of Rosé All Day Cosmetics mengatakan, bahwa menjalankan bisnis Rosé All Day diawali dari keinginan untuk menciptakan produk yang sifatnya “Everyday Essentials, Easy to Use and Functional”.
“Tentunya dengan formula yang clean beauty, vegan, dan halal certified. Kami ingin semua orang, dari pemula hingga make up enthusiasts, dapat menggunakan produk kami untuk melakukan aktivitas sehari-hari dengan nyaman,” ujarnya, Rabu (5/7).
“Rosé All Day hadir bermula dari perbedaan gaya makeup dari masing-masing founders. Pada akhirnya, semua orang akan memiliki produk make up yang rutin dipakai sehari- hari. Oleh karena itu, kami buat produk kami juga menjadi pioneer dalam membuat make up yang mengandung skincare. Sebagai brand, kami ingin semua orang bisa tetap nyaman menjadi diri sendiri saat menggunakan produk kami,” tambahnya.
Sejak awal berdiri, berbagai riset dan uji coba produk telah dilakukan, guna menghasilkan produk dengan kualitas terbaik.
Produk Lip & Cheek Duo adalah produk pertama RADC untuk membuat pipi dan bibir wanita Indonesia merah merona, tapi tetap terlihat sehat.
Dan di tahun 2018, RADC melahirkan produk yang menjadi game changer bagi bisnisnya, yaitu The Realest Lightweight Foundation, yang berhasil terjual ribuan hanya di bulan pertama.
Keputusan untuk memulai dan mengembangkan strategi berjualan di online, baru dilanjutkan ke ranah offline, ternyata merupakan keputusan yang tepat.
Dalam 7.7 ini, Lip and Cheek duo sebagai produk pertama RADC akan hadir kembali dengan reformulasi baru dan packaging baru. Lip and Cheek Duo memiliki formula yang dilengkapi dengan 5x Moisture-rich Agents yang akan melembabkan bibir.
Produk ini juga produk pertama di Asia Tenggara, yang menggunakan packaging material Limex, yang terbuat dari limestone yang dapat didaur ulang.
Alasan RADC memilih material packaging ini, karena 50 – 80% lebih sedikit plastik, 50x lebih sedikit emisi CO2 selama produksi, dan 58% lebih sedikit emisi CO2 saat pembuangan.
Hal ini semakin menguatkan tujuan RADC bukan hanya membuat inovasi produk baru ke industri kecantikan lokal. Tapi juga untuk menjadi brand kecantikan yang ramah lingkungan.
Didorong kesuksesan produk yang disambut secara antusias oleh para pecinta makeup di Indonesia, Rosé All Day Cosmetics semakin konsisten mengembangkan bisnisnya, dengan meluncurkan berbagai produk-produk baru.
Setelah bergabung di Shopee sejak awal berdirinya, brand ini mulai gencar berjualan dan mempromosikan produknya di Shopee, untuk memperkuat online presence di platform e-commerce dan media sosial. Akhirnya, RADC pun mulai memberanikan diri untuk merambah ke penjualan secara offline di tahun 2019.
Saat pandemi berlangsung, berbagai tantangan dan adaptasi harus dilakukan oleh tim. Namun tanpa disangka, penjualan justru terus meningkat. Bahkan, pesatnya perkembangan ini juga terlihat dari jumlah tim yang semakin bertambah.
Kemudian memutuskan untuk pindah ke kantor yang lebih memadai. Setelah sebelumnya beroperasi di garasi salah satu founder. Hingga akhirnya, RADC semakin memperluas koleksi produknya, dengan meluncurkan produk baru hampir setiap bulan.
2022 merupakan tahun transformatif bagi RADC. Diawali peningkatan penjualan yang hampir mencapai 3x lipat. Serta peluncuran kolaborasi internasional pertamanya dengan Harry Potter, yang mendapatkan antusiasme luar biasa dari beauty enthusiasts Indonesia.
Sayangnya, terkadang cobaan bisa terjadi secara tiba-tiba. Di tahun ini, tim RADC juga mengalami musibah yang tidak pernah diperkirakan. Saat gudang tempat penyimpanan stok produk, habis terbakar di bulan September.
Hal ini mengharuskan RADC untuk menunda launching produk, yang seharusnya menjadi hero SKU baru mereka, membatalkan pesanan customer, hingga memberhentikan penjualan di semua platform baik online maupun offline.
Namun dengan banyaknya dukungan berdatangan, baik dari pengguna setia, influencers, hingga brand-brand lokal lain, membuat RADC semakin semangat untuk bangkit kembali.
Di tahun 2023, RADC kian gencar mengembangkan bisnisnya bersama Shopee. Tidak hanya mengikuti sejumlah kampanye tematik, RADC juga memanfaatkan berbagai fitur interaktif yang dihadirkan Shopee, salah satunya Shopee Live.
Melalui fitur live shopping, pembeli dapat berkonsultasi langsung dengan host, yang telah dibekali pengetahuan mengenai produk yang mumpuni. Agar dapat memberikan jawaban dan rekomendasi produk sebaik mungkin.
Hadirnya Shopee Live yang memungkinkan brand untuk berinteraksi secara real time dengan pembeli, terbukti berkontribusi pada peningkatan penjualan RADC di Shopee.
Bahkan, pada kampanye sesi live shopping eksklusif bersama Raffi Ahmad di kampanye 7.7 Shopee Live Bombastis Sale, produk Thunder Lash Mascara dari RADC berhasil terjual habis dalam satu menit.
